Os Cookers
( The founders )
We’re driven, we’re strategists, we’re practical. We’re partners. We research, we challenge,
we create, we deliver.
WE LOVE IT!
Estou há mais de 20 anos no mercado da comunicação em Portugal, na área de Design, e sempre dei muito mais às marcas do que essa disciplina concreta pode oferecer.
Acredito que tudo é comunicar.
Mas a minha vida neste mundo da comunicação passou por grandes e reconhecidas multinacionais como: EPG (mais tarde, TBWA), Young & Rubicam e DNA Y&R.
Em 2013, abracei como sócia o desafio de criar a BrandCook.
Para além desta paixão trago, ainda, sempre comigo, a paixão maior pelos meus dois filhos, pelos meus amigos (sempre que as marcas me deixam) e pelas belas vilas do Alentejo, o meu refúgio.
Sou Licenciada em Design de Comunicação, no IADE, e Pós-Graduada em Design Industrial, na ENSCI (Paris).
Antes da BrandCook, onde sou Diretora Criativa e sócia, estive na DNA Y&R Brands como Diretora Criativa, na Young&Rubicam também como Diretora Criativa, na EPG/TBWA, onde fundei o Departamento de Design após ter ingressado como Art Director. Comecei na Imagem Positiva, como Designer gráfica.
Ouvi sempre o meu Pai dizer que tenho a sorte de fazer aquilo que gosto. Não sei se é apenas sorte, porque não me lembro de alguma vez ter querido fazer outra coisa.
Desde pequeno que fui influenciado pela abordagem criativa da minha mãe e pela formação pragmática do meu pai, cada um com a sua visão do mundo. Creio que foi desta mistura que formei a minha própria visão e que me dediquei a uma vida de criatividade sustentada pelo pragmatismo, pela metodologia e pelos resultados.
Dedico-me com prazer a aprender com tudo e com todos. A construir, transformar e criar para comunicar. Há quem lhe chame Marketing, Estratégia, Design ou Comunicação, eu chamo-lhe paixão.
Formei-me em Design de Comunicação no IADE e comecei a minha atividade profissional em 1990 na GD&O, na divisão portuguesa deste grupo de Design Inglês.
Em 1994, ingressei na Euro RSCG como Designer Sénior, onde conquistei diversos prémios em identidade corporativa e packaging.
Em 1999, fui convidado a iniciar uma nova área de Design no Grupo Bates Red Cell,
que se tornou na DNA Young&Rubicam pela fusão das 2 empresas. Como Creative Director e Partner, estive na empresa durante 14 anos, desde a sua fundação, conquistando diversos prémios, em diferentes áreas do Design, além do prazer de partilhar com a equipa, o galardão de Agência do Ano por mais do que uma vez.
Após mais de 20 anos a trabalhar em Multinacionais, a dirigir equipas, projectos e pessoas, a desenvolver ideias e soluções para dezenas de mercados, centenas de marcas e milhões de consumidores, cheguei a pensar que Portugal seria pequeno para tudo o gostaria de fazer e aprender. No entanto, para quem corre por gosto, é igualmente importante correr em boa companhia e foi em 2013, aqui neste velho, novo Portugal que, em conjunto com as pessoas que partilham a mesma visão, decidimos construir para nós e para os nossos clientes a BrandCook. A empresa ideal para criar e fazer crescer os resultados da nossa experiência e dedicação, a par com as ambições do mercado português e de todas as marcas que procuram o sucesso orientado pelo Design Thinking e pelas diferentes vertentes da comunicação.
Ainda não tinha terminado a minha licenciatura em Comunicação Empresarial (Relações Públicas), na Escola Superior de Comunicação Social, e já tinha percebido que o meu caminho seria o caminho do Marketing! Em 1999, tive a sorte de iniciar o meu percurso profissional com uma das referências nacionais do Marketing Relacional (Vasco Lopes Alves), na L&A Direct Marketing.
Em 2001 integrei a equipa de contacto da Bates RedCell, como responsável pela conta do Unibanco (2001-07), mais concretamente era “guardiã da marca” (nickname interno). Mas é em 2008 que a experiência de marca através do design entra na minha vida, quando aceito o convite para integrar a equipa da Young&Rubicam Brands/DNA_Design New Approach, onde estive até Janeiro de 2013 como Directora Executiva.
Acredito que o design é a área mais relevante em todas as dimensões e expressões da marca, seja qual for a sua manifestação (advertising, digital, eventos, branding, etc) e, por isso mesmo, é a minha grande paixão.
Desde 2013, com a criação da BrandCook, fruto de uma aposta pessoal, persigo ideais e partilho o prazer pelo trabalho com uma equipa empenhada em contribuir com mais pragmatismo, criatividade e agilidade para os desafios dos nossos clientes.
DIÁRIO ECONÓMICO / 15-02-2013
Antiga equipa da DNA cria design “com tempero”.
Catarina Madeira
“Design com tempero” é a receita que chega ao mercado em Março, pelas mãos da Brand Cook, empresa que resulta da vontade de voltar a juntar a antiga direcção criativa da DNA – agência de design da Young & Rubicam (do grupoWPP) – e conta com Salvador da Cunha como accionista.
Alexandre Costa, Cláudia Portela e Sónia Félix são os fundadores do projecto que vai arrancar com uma equipa de seis pessoas e vai habitar as instalações da Lift, em Paço de Arcos. Com um investimento inicial de 200 mil euros, o objectivo para o primeiro ano é facturar 600 mil euros, o equivalente a uma carteira de 12 a 15 clientes.
Com a assinatura “Salty thinking. Spicy design. Sweet results”, o objectivo da nova empresa é estar perto das marcas portuguesas com criatividade,
agilidade e soluções inovadoras. “O que queremos é ter uma oferta de design 360º”, resume Claudia Portela. Os ‘designers’ assumem que o projecto nasce num momento difícil do mercado, por isso, diz Alexandre Costa, a Brand Cook quer “ser parceira das marcas portuguesas a enfrentar as dificuldades”. “Hoje temos de pensar mais para conseguir os mesmos objectivos das marcas que têm menos recursos disponíveis”, resume o designer. A ideia não é, por isso, marcar a diferença no mercado mas sim “mostrar às marcas portuguesas que podem continuar a fazer comunicação”, revela
Alexandre Costa, admitindo que, sem o “peso” de um grande grupo os preços praticados poderão ser mais baixos e a agilidade do trabalho poderá ser maior. Depois de várias tentativas de crescer no mercado a partir da DNA (e dentro do grupo WPP) que não avançaram, recorda Sónia Félix, os três designers decidiram começar um projecto em nome próprio.
A Brand Cook tem como accionista Salvador da Cunha, mas a médio prazo poderá integrar o universo do grupo Lift. Entretanto, a nova empresa poderá beneficiar de contacto privilegiado com os clientes da empresa de consultoria em comunicação, assim como a Lift poderá aproveitar as relações dos três profissionais com as marcas que trabalharam ao longo dos últimos 20 anos.
“Esta é uma lógica de ‘start up’. O que faço é investir nas empresas que tenham lógicas de grupo e, se elas vingarem, entram para a Lift”. Esta aposta cabe na estratégia do grupo de diversificação dos serviços oferecidos ao cliente. “Não é uma agressão ao grupo WPP”, sublinha o CEO do grupo.■
A equipa da Brand Cook trabalha na área de ‘design’ há cerca de 20 anos, tendo criado para marcas de vários sectores – automóvel, distribuição, banca, seguros, crédito e automóvel – desde produtos de grande consumo a embalagens passando por cartões de crédito e outros.
Alexandre Costa, Cláudia Portela e Sónia Félix são os fundadores da Brand Cook.■